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慈善宣傳工作的“五個要”
2017/8/24 11:42:00 果老 終南隱世

《慈善法》頒布并實施已有近一年時間,慈善事業日新月異,在扶貧濟困、養老撫孤、賑災防災,以及在教育、環保、科技、文化事業等諸領域,發揮了越來越重要的作用,已經受到黨和政府的高度重視,獲得困難人群和廣大群眾的交口稱贊。那么,崇高的慈善事業離不開慈善宣傳,在人們的觀念里和慈善實踐中,宣傳工作是慈善事業的“先行軍”“發動機”和“助推器”,可見慈善宣傳工作的重要性。

在慈善文化研究和宣傳工作中,我們深深意識到,慈善宣傳工作至關重要,應當注重以下五個重要問題,即所謂宣傳工作的“五個要”。


第一,深入宣傳普及《慈善法》,讓全體人民認識慈善事業的重要價值和重大社會意義。

2016年3月,《慈善法》正式頒布,這是新中國成立以后制定頒布的第一部《慈善法》。它是慈善事業的根本大法,是慈善組織及其活動的根本綱領,是慈善事業發展的重大動力和促進力。廣泛宣傳《慈善法》,就是要讓社會公眾充分認識,慈善是全人類最崇高的事業。

人類社會的發展是平衡與非平衡相結合的狀態,就世界范圍而言,有西方發達國家,也有廣大的亞非拉欠發達國家;就全國范圍而言,有東南部發達省份,也有西部欠發達省份;就全省范圍而言,有省會的發達城市,也有偏遠山區的欠發達鄉鎮。人類的天性,就是對貧病殘障和遭受天災人禍的同胞給予救助、撫恤,甚至流血犧牲。慈善是讓全體人民認識慈善事業的重要價值和社會意義。

第二,廣泛宣傳好人好事,倡導志愿服務,讓千千萬萬個雷鋒找到屬于自己的隊伍。

 現代慈善的理念之一是:人人皆可做慈善,人人都是慈善家。這是慈善事業的長久愿景,也是慈善宣傳工作達到的最終目標。慈善宣傳工作,要堅持利他主義倫理基礎,激發千千萬萬人們內心深處的善端,動員越來越多的人們參與到慈善活動之中。

在當代社會,好人好事層出不窮。各行各業的志愿者們,都在利用節假日和業余時間,走向社區和農村,投身扶貧攻堅戰,幫助殘障、孤寡和留守兒童,參與環境保護、生態治理和各類社會公益活動。志愿服務活動,在社會上產生了巨大的影響。

慈善宣傳工作,就是要把千千萬萬的雷鋒凝聚在慈善協會高舉的“慈愛友善”大旗下,讓志愿服務成為社會和睦的重要力量;慈善宣傳就是要營造良好的社會環境,要讓好人得到好報,要讓好人在捐出款物后不會受人質疑和指責,要讓好人在流血后不再流淚,營造人人為做慈善而爭先恐后的良好局面。

第三,深入而廣泛地宣傳慈愛友善的理念,讓慈善成為大眾的生活方式和價值選擇,成為大眾文化。

社會主義核心價值觀包含了慈愛友善的內容,就是要讓人民大眾認識慈愛友善是社會主義新文化的必然選擇。中華民族是勤勞、勇敢和善良的民族。自古以來,慈善就已經成為我們民族的價值理念和生活方式,成為廣大民眾的自覺行動。

幾千年來,中華民族的祖先創造了豐富的慈善理念和慈善思想,儒家的仁愛,道家的上善若水,佛家的慈悲為懷,墨家的兼愛,以及歷代圣賢傳承光大的慈善文化等,慈善宣傳工作就是要廣泛宣傳中華民族傳統慈善文化和理念,提倡傳統文化的仁愛、慈悲、善報等積極的慈善元素,把人們內心深處的愛意發掘出來,讓慈愛和友善成為億萬人的文化選擇。

第四,要積極主動地為慈善項目的實施做好全程的宣傳鼓動工作,以保證項目的最大效益和價值。

現代慈善活動是以項目為載體的,項目的實施過程就是慈善宣傳工作的過程。在項目實施之前,宣傳工作要有前瞻意識,并經常走訪需要救助和幫扶的地區與家庭或人群,了解他們最需要的幫扶和救助是什么,如何設計項目,應當主動與項目實施人員一同做好項目的前期需求評估。

還要做好項目資金的募集宣傳工作,為實施項目做好輿論宣傳工作。在項目實施過程中,要展開更加深入的宣傳工作,做好募集方、捐資方和受助方對項目重要性的認識,保障項目的順利運作。在項目結束以后,要及時做好宣傳報道工作,擴大項目的社會影響。

第五,要做好與網絡媒體、主流媒體和其他傳統媒體的合作,做好社會的公益傳播。

慈善是全民的事業,慈善組織的宣傳工作,也不是孤立自閉的,必須與社會各行各業密切聯系,必須與各類媒體進行多種類型的合作。同時,在當前自媒體高度發達的時代,要做好與移動互聯網手機用戶的宣傳動員工作,因為他們既是慈善的宣傳者,也是善款的捐贈人,還是慈善活動的志愿者。做好手機用戶的宣傳工作非常必要。同時做好慈善突發事件的應急處置準備。

最近幾年,“互聯網+”成為一個社會熱詞,慈善業界也明確提出了“互聯網+慈善”的概念和愿景,許多慈善組織也把線下慈善與線上慈善有機結合起來,推動慈善事業進入了新的階段。我以為,在這個領域,慈善事業是大有可為的。

總之,慈善宣傳工作是慈善事業大發展、大繁榮的發動機和助推器,也發揮著保駕護航的重要作用。要做好慈善宣傳工作,讓慈善事業贏得社會的廣泛關注和親身參與。因此,慈善宣傳工作任重道遠。




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